ニュースレター作成支援家ソノショーの価値創造研究室（カチラボ）

ニュースレターの取材、東へ西へ。

rakupa — 2010-03-09T20:20:23+09:00

朝。夫婦、長男ともに５時半起き。なぜこんなに早いかというと、今日は公立高校の入試なのだ。試験時間に頭を冴えた状態にするためにこの時間に起きたいのだとか。果たしてその成果は…。

午前。粕屋郡にあるクライアント取材。すでに６回目の取材なのでお互い簡単な打合せで終了。それにしても勉強熱心かつ実践派の社長で、勉強になります。

昼。事務所に戻り、某スクールのニュースレターの最終校正を確認後、完成データを印刷会社へメール送信。今回も読み応えのある紙面になったと思います。

午後。市内のクライアントのニュースレター制作のために、お客様宅の訪問取材。そのお客様が久留米にあるために、久々に遠出。これでもっと暖かくて天気が良かったらちょっとしたドライブ気分なんだけど。

久留米からの帰りは夕刻。写真ではちょっと分かりづらいが、雲の下側が直線の雨雲で、上側が積雲？の変わった雲。

雲の名前

今日は遠方取材が多い日だった。

アカデミー賞、『ハートロッカー』と『Crazy Heart』はぜひ観たい！

rakupa — 2010-03-08T22:49:28+09:00

アカデミー賞、発表になりましたね！

主演女優賞のサンドラ・ブロック『しあわせの隠れ場所』、助演男優賞の
クリストフ・ヴァルツ『イングロリアス・バスターズ』ともに非常に納得の受賞。どちらも見応えありました。

最近、映画を観る機会が増えたので、以前よりもアカデミー賞を楽しめるようになったように思います。

そして、『アバター』以上に賞を獲得した『ハートロッカー』と、落ちぶれた元カントリーミュージック・スターを演じて主演男優賞を受賞したジェフ・ブリッジス『Crazy Heart』の2本。これはぜひ観たい！

第82回アカデミー賞の受賞結果

【作品賞】『ハート・ロッカー』
【監督賞】キャスリン・ビグロー『ハート・ロッカー』
【主演男優賞】ジェフ・ブリッジス『Crazy Heart（原題）』
【主演女優賞】サンドラ・ブロック『しあわせの隠れ場所』
【助演男優賞】クリストフ・ヴァルツ『イングロリアス・バスターズ』
【助演女優賞】モニーク『プレシャス』
【長編アニメ賞】『カールじいさんの空飛ぶ家』
【外国語映画賞】『El Secreto de Sus Ojos（原題）』（瞳の奥の秘密／アルゼンチン）
【脚本賞】『ハート・ロッカー』
【脚色賞】『プレシャス』
【美術賞】『アバター』
【撮影賞】『アバター』
【衣装デザイン賞】『ヴィクトリア女王世紀の愛』
【編集賞】『ハート・ロッカー』
【メイクアップ賞】『スター・トレック』
【作曲賞】『カールじいさんと空飛ぶ家』
【オリジナル歌曲賞】The Weary Kind 『Crazy Heart（原題）』
【録音賞】『ハート・ロッカー』
【音響編集賞】『ハート・ロッカー』
【視覚効果賞】『アバター』
【ドキュメンタリー賞】『The Cove（原題）』
【ドキュメンタリー短編賞】『Music by Prudence（原題）』
【実写短編賞】『The New Tenants（原題）』
【アニメーション短編賞】『Logorama（原題）』

ランニングシューズ、物色中。

rakupa — 2010-03-07T19:20:08+09:00

この週末はずいぶん寒が戻った感じ。春はもうしばらくお預けのようです。本格的に暖かくなったら、今年の健康面の目標の１つ、「ランニング」に挑戦しようと思っとります。

ランニングといっても、私の場合はシティマラソンなどに出られるようなレベルでは全然なく、ヒザが悪い私は、「大濠公園を止まらずに一周走れるようになる」というヒジョーに低い目標。ここに書くのも恥ずかしい(笑)。

…というか、もう長らく「走る」という行為自体やってないので、大濠公園一周という目標自体がどのくらいなのかすら分かってない…。

ただ、昨年末に見た映画のなかで、主人公がホントに気持ちよさそうに走っていたので、つい今年の目標に入れたわけです。ハイ。

で、ランニングシューズすら持ってない状況なので、まずは靴選びから。ネットで「ランニングシューズ　初心者」などで検索すると、いろんな注意点があるのは分かった。

これを選べば失敗しない。シューズＢＥＳＴ５

後は店選びですね。誰かお勧めのショップを知っている人は教えてください！！

ニュースレターは「漢方薬」。

rakupa — 2010-03-06T20:02:41+09:00

昨日のニュースレターの話の続き。

ニュースレターの本質って、「お客様との信頼関係づくり」と言い切って良いと思います。

売り込むためのセールスレターももちろん必要なのですが、その前に、まずは見込となるお客様からの信頼を得ることがとても大事です。

そのためには、ジックリと時間をかけてお客様から「なんかこの会社って信頼できそう」と思ってもらえるようになること。

お客様を１回限りの付き合いと思って、いきなり売りつけるような商売の仕方では、けっしてリピート客を作ることはできないでしょうし、そうなると息の長い商売をすることはできないですね。

昨日のブログで「ニュースレターは時間を味方にする道具」と書いたのも、そういう気持ちを込めたものです。

そして、もう１つ。「ニュースレターは漢方薬」というのもまったく同じ考え方。以前はこの言い方をよく使っていて、一時期は名刺のキャッチコピーにも使っていたのですが、こんな理由で今は使ってません(笑)。

でも、表現としてはこの「ニュースレターは漢方薬」って、ピッタリなんですけどね～。

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ニュースレターは「時間を味方につける道具」。

rakupa — 2010-03-05T22:44:49+09:00

私は「ニュースレターの作成支援」を仕事にしているわけですが、仕事柄、いろいろな方から“ニュースレターを作ったので見てください”と言われることがよくあります。

で、送っていただいたニュースレターを拝見するのですが、これがなかなかニュースレターとして守るべきところが守れてないことが多いようです。

私はセミナーで「ニュースレターのなかでは売り込みをせず、お客様との信頼関係を作ることに重点を置いてください。セールス的なものは、別にチラシなどを入れて」と必ず伝えているはずなのですが、これを守るのがどうやら難しいようです。

限られた紙面で伝えようとすると、どうしても売り込み的な内容を書いてしまうのは仕方ないことかもしれません。ですがそこはグッとこらえて、自己開示的な内容や、スタッフなどの裏話、お客様に役立つ内容をしっかり盛り込む必要があります。

まずはお客様との信頼関係を築き上げること。ものが売れるようになるのはそれからなのです。

薬に例えるなら、チラシやＤＭはカンフル剤、ニュースレターは漢方薬です。

じっくりと腰をすえて信頼感のあるニュースレターを発行していくうちに、次第にお客様との絆が強くなっていくのを感じられるはずです。いわばニュースレターは「時間を味方につける道具」なのです。

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今年の確定申告、e-Taxで終了！

rakupa — 2010-03-04T18:51:09+09:00

確定申告、今年も終了！　

毎年のことながら手間のかかる作業で、しかも今年は電子申告（e-Tax）に挑戦したので、なおさら。

e-Taxでの申告作業は予想以上に煩雑で、申告作業を進めている途中で、何度か“やっぱり税務署に足を運んで手続きし直そうか…”と何度か思いましたが、めげずに乗り越えました。　（パソコンの扱いに慣れていない人は、はっきり言ってe-Taxはお勧めしません！）

ちなみにe-Taxだと、

税務署に足を運ばずに、自宅から手続きできる。
添付書類の提出が不要。
最高５０００円の税額控除。
還付金が出るまでが早い。

などのメリットがあります。

申告が終わって、申告の控えと総勘定元帳の印字をファイリングして１冊に完成させた時はなんだか卒論を書き終えた時のような達成感が。(←ちょっとおおげさか)。　今年は初挑戦だったので少し面倒でしたが、来年はもっと簡単にできるはず。

いずれ法人化して、こうしたことが煩雑になってきたら人に任せたほうがいいのでしょうが、とりあえず今のところはまだ大丈夫かなと。

３月はなにかと予定が多いですが、これで気になっていることがひとつ終わり、かなりスッキリしました。さァ、仕事、仕事。

おやっ？何だろうと思わせることが大事。広告のキホン。「大丸・日田展」チラシ

rakupa — 2010-03-03T13:36:07+09:00

新聞の折り込みチラシをザザッと見てパッと目につき、読んでみてなるほど！と思わせる優れたデザイン。

大丸の日田展のチラシがとてもよく出来ていた。
「日」の字を「マイナス記号」、「田」の字を「プラス記号」に見立てて、
そこから導き出したであろう「ひく、たす、ひたる」のコンセプト。

“いらないものは、ひきました。大切なものはたしました。”というテーマはおそらく後付けのものだと思われるが、それでも、目をひいて、しっかり読ませ、心のフックにしっかりと引っかかる秀逸なクリエイティブだと思う。

手書き風のロゴもいいね！

勝手にチラシを引用したので、せめて催事の告知を(笑)。
大丸・日田展　３月３日(水)～８日(月)まで　大丸福岡天神店８階催場にて。あの焼きそばもやってきます！

母は強し。その２　－映画「フローズン・リバー」。

rakupa — 2010-03-02T00:04:49+09:00

もう1本の映画は、「フローズン・リバー」。アメリカ北部のカナダとの国境沿いで、川も凍るほどの寒い町が舞台。極貧生活を脱出するために、川向こうのカナダから密入国の手伝いをすることになるシングルマザーのお話。う～ん、なんだか聞くだけで暗い気分になりそうな…(笑)。

「フローズン・リバー」　公式サイト上映館

STORY：
カナダ国境近く、先住民モホーク族の保留地を抱えるニューヨーク州最北部の町。クリスマスも間近のある日、新居の購入費用をギャンブル依存症の夫に持ち逃げされた白人女性レイは、取り残された２人の子どもたちと共に途方に暮れていた。そんな中、夫の車を発見するが、運転していたのはモホーク族の女性。ライラと名乗る彼女は、車を盗んだのではなく拾ったと主張する。また、ライラも夫に先立たれたあと、幼い子どもを義理の母に奪われる辛い境遇を背負っていた。そんな彼女は、いつの日か子どもを引き取り一緒に暮らす夢を実現させるべく、車で凍ったセントローレンス川を渡り、カナダから不法移民を１人当たり 1200ドルでアメリカ側に密入国させるという危険な裏の仕事に手を染めていたのだった。そして、その夜も裏の仕事で車が必要だったライラは、レイの事情を知ると共犯パートナーとして引き入れることに。人種の違いから始めは反発し合っていた２人は徐々に信頼関係を築き、無事に仕事を成功させるのだが…。

夫が蒸発し、極貧生活のなかで子ども二人を育てる大変さがほんとにリアルに描かれていて、そのあたりは観ているほうも辛いのですが、そんななか、人種も環境も違いながら、同じシングルマザーということで、二人が少しずつ打ちとけあっていくくだりがなんともジーンときます。（ま、犯罪を犯すのは良くないわけですけどね）。

この映画も、昨日紹介した「しあわせの隠れ場所」と同じく、「母性の強さ」という人種や時代を超えた共通の価値観をまざまざと見せつけられます。

映画「フローズン・リバー」　KBCシネマで公開中

母は強し。その１　－映画「しあわせの隠れ場所」

rakupa — 2010-03-01T23:30:50+09:00

毎月１日は映画の話。今日は現在公開中の「しあわせの隠れ場所」。なんだかありがち～な邦題ですが、原題は「ザ・ブラインド・サイド」。これはアメリカン・フットボール用語です。

私はアメフトはほとんど観ないのですが、この映画の主人公・マイケル・オアーは今でも現役で活躍している選手。つまり実話ということです。そのストーリーがなんとも凄い。

STORY:父親の顔も知らず、母親とは引き離され、家も寝る所もない、ひとりぼっちの黒人少年、マイケル・オアー。凍てつくような真冬の夜、Tシャツと短パン姿で歩いていた彼に、白人女性のリー・アンが声をかけた。夫と娘と息子の4人家族には広すぎる豪華な邸宅に、マイケルを招き入れる。最初は、憐れみだけだったが、リー・アンはマイケルの瞳の中に、お金では決して買えない輝きを見つける。初めての自分の部屋、初めての自分のベッド、初めての愛し愛される家族に喜ぶマイケル。リー・アンと家族はマイケルから、すべてに感謝しながら生きる幸せを教えられる。マイケルの後見人になったリー・アンは、学校の成績が悪い彼の隠れた才能を発見する。アメリカン・フットボール──大きいけれど敏捷な肉体と、仲間を危険から守る保護本能に秀でた心は、このスポーツにぴったりだった。“家族”の応援のもと、マイケルはたちまち注目の選手となり、あらゆる有名大学からスカウトが訪れる。だが、進路をめぐってマイケルは、“母”が自分を引き取った理由に疑問を抱き、言い争いの末に家を出ていってしまう…。

この映画の見どころは母親役を演じたサンドラ・ブロックの演技の素晴らしさ！今まで「スピード」に出演した頃のイメージしかなかったのですが、この映画では、芯が強く、しっかりとした良心を持ち、包み込むような母性を持つ母親役を見事に演じ切ってました。

これを観て、“家族のなかの中心はやっぱり母親なんだな～”としみじみと思いました。

映画「しあわせの隠れ場所」　中州太洋、UCキャナルシティで上映中。

全国誌デビュー。

rakupa — 2010-02-28T17:41:13+09:00

昨日、発売になったリクルート社発行の独立・開業マガジン「アントレ」４月号で、私のことが紹介されてます！

アントレ　４月号

↑写真デカッ！　（クリックで拡大しますが、読めるか読めないかのギリギリのサイズにしてます。ぜひ店頭でご覧ください(笑)。　）

今月号は、「独立へ。４０代の大脱走」という特集で、東京３人、大阪２人、愛知県１人、福岡１人の計６人の独立物語が紹介されています。私以外の方々も、元は会社に勤めていながらいろいろな想いがあって独立された方ばかりで、それぞれの想いがしっかり描かれたよい特集だと思いました。

リクルート社発行　隔月刊「アントレ　４月号」　お求めはお近くの書店で。定価５００円。

特集を企画された東京のＨさん、私も含めて６名すべて取材されているわけですから、この企画で全国廻られたわけですね。お疲れ様でした！そして今回の特集に私をコーディネイトしていただいたＡさん、ありがとうございました！

昨日のけいよくセミナー「脱サラ居酒屋のターゲティング戦略」振り返り。

rakupa — 2010-02-27T09:47:38+09:00

昨日は、私が所属する「けいえいをよくする研究会」２ヵ月に１度のセミナーの日。今回の講師は、中央区薬院で居酒屋「ぢどり長屋」を経営する澤井さんでした。

今回は澤井さんがオープン当時から現在にいたるまでに、どのような顧客戦略を実践していったかを克明に解説していただきました。

特に、昨年秋から取り組んだ「ターゲティング戦略」はかなり功を奏し、外食産業が厳しいなか、２月は昨年比１２０％を達成するなど、堅実に業績を伸ばしておられます。

さて、そのターゲティング戦略ですが、一言でいうと「商品でなく、人を軸にした戦略」。

以前のぢどり長屋さんは「炭火焼き地鶏」という商品に軸を置いた専門店でしたが、今回のターゲティング戦略で「Ｒ－３０　酒飲み男の憩いの広場」というコンセプトに切り替えました。

その根底には、「商品を絞った専門店だと来店頻度が望めず、この不況下においては戦略的に厳しい」「特定の客層に圧倒的に魅力的な店になることで、その顧客は他の店では満足できなくなる」「ターゲティング戦略の本質は、渇愛ビジネス。表向きはお酒と料理を出す店だが、本質は渇いた愛を潤す“癒しの空間貸し出し業”である」という考えがあります。

その考え方にそって、澤井さんはターゲティング戦略を練り上げました。その工程は全７ステップ。

ここでは細かくは紹介しませんが、このステップが実際に現場で試されたものなので、非常に具体的なものでした。今回のセミナー内容は、追ってけいえいをよくする研究会から発売になりますので、お楽しみに(笑)。

今回も多数の方々にご参加いただきました。皆さまありがとうございました！

けいよくセミナー、ただ今、開催中！

rakupa — 2010-02-26T19:50:14+09:00

二ヶ月に一度のけいよくセミナーただ今開催中です。

小売り、サービス業の方にはものすごくヒントになるお話のオンパレード！

今から質問タイムに入ります。

自分ブランドを作るセミナー、明日開催！

rakupa — 2010-02-26T17:03:16+09:00

私のよく知っている根本さんが、明日ゲスト講師で呼ばれるセミナーがあります。その名も「自分ブランドの作り方」。

最近では、「ブランド」をテーマにしたセミナーや本がかなり増えてきたように思います。“自分のやっていることにはブランドなんて関係ない”と思っている人こそ、何かしらヒントをもらえるかもしれませんよ。

ちなみに、「園田の紹介で」と根本さんへ直接連絡いただければ、特別の計らいがあるようなので、興味のある方はぜひ！

セミナーの紹介はこちら！（明日１４時です！）

http://www.project-r21.com/seminer.100227.html

ただ、非常に興味深い内容ですが、残念ながら私は先約があって参加できそうにありません(泣)。後で内容を教えてもらいます。

「アウトプット」にウエイトを置く。

rakupa — 2010-02-25T23:07:03+09:00

毎月最終木曜はこちらに参加して翌月の行動計画を立てております。

ここでやっている内容は、この1ヵ月を振り返り、翌月の計画を立てること。でもそんなに毎月計画が変わるわけではないので、ここで立てる内容は毎回ほぼ同じなのですが、習慣になっていることなので、やらないと落ち着かないわけです。

で、今日も２月の行動を振り返り、３月に集中してやりたいこと、その優先順位、そしてそれを達成するための計画を立てました。

私はビジネス書を読んだり、セミナーに参加したりする、いわゆる「インプット」の活動がけっこう好きなので、ほおっておいてもそういった活動はやってしまうわけですが、今は意識的に「アウトプット」するように心がけています。

そのアウトプットのなかでも一番重要なのが「行動する」こと！　いくらインプットを増やしても、それが行動に結びつかなければ意味がない。今はそこにウエイトを置いています。

…というわけで、３月は「行動」の月。来月も頑張ろう！！

いよいよ明日！飛び込みの方は「園田」の名前で。
２月２６日(金)１８：００けいよく「ぢどり長屋・澤井氏」の客層戦略
（園田が幹事メンバーになっている会主催のセミナーです）

出会い、いろいろ。

rakupa — 2010-02-24T22:51:58+09:00

午前。サイト経由で問い合わせのあった方との初顔合わせ。“自社のクライアントにニュースレターの提案をしたい”とのこと。

聞けば、私が今関心のある業界のクライアントを多数持っておられるようで、こちらとしてもありがたい。緩やかな提携関係になりそう。

午後。“ニュースレターを出したい”と問い合わせを頂いていた方との面談。

今まで扱った経験のない業界だったが、ニュースレターを制作するうえでは業界に詳しくなくても取材を通じていろいろ聞けるのでノープロブレム。無事にご契約いただくことになりました。＼＾o＾／

それにしても、今日は暖かかったですね！このまま春になってくれるといいなァ。

いよいよ明後日！今ならまだ間に合います
２月２６日(金)１８：００けいよく「ぢどり長屋・澤井氏」の客層戦略
（園田が幹事メンバーになっている会主催のセミナーです）

ニュースレター作成支援家 ソノショーの価値創造研究室（カチラボ）