ニュースレター作成支援家 ソノショーの価値創造研究室（カチラボ）

「モノを作る人たち＝クリエイターの方々からは、その作品を通じていろいろなことを学ぶことが多い」シリーズ（？）の２回目。

経営を行なう上で、限られた資源（ヒト、モノ、カネ）をどう活用するかは経営者が最も頭を悩ませるところだと思いますが、それと同じく、クリエイターにとっては、いろいろな制約のなかでいかに表現できるか、というところで頭を悩ませるものだと思います。

その分かりやすい例の１つが「ＣＭ」ですね。たった１５秒（あるいは３０秒）のなかで、いかに視聴者に伝えるべきメッセージを「うまく」伝えられるかが勝負なわけです。

いろいろなＣＭのなかで私が印象深いＣＭを選ぶとすれば、このＣＭ。
↓湖池屋の「ジャガッツ」（かなり古いＣＭですが…）


この短いなかに、商品名、特徴、そして笑いまでしっかり組み込まれていて、もはや芸術的！

作ったのは電通のＣＭプランナー時代の佐藤雅彦さん。この頃は「ポリンキー」、「ドンタコス」、「バザールでござーる」、「モルツ」、「カローラIIに乗って」などヒットＣＭを次々に送り出していました。電通退社後は「だんご３兄弟」「ピタゴラスイッチ」…などなど、クリエイターとして非常に活躍されていますね。

こんなアイデア発想力、ぜひとも身に付けたいと思うのですが、いったいどうやって鍛えているのでしょう。　…明日に続く（かも）。

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